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解码小红书用户行为和平台跃迁.pptx

解码小红书用户行为和平台跃迁.pptx

    解码小红书用户行为和平台跃迁

    电通生态创新实验室

    2026May

    平台用户规模

    小红书月活跃用户数突破3.5亿，核心用户群体以一二线城市人群为主

    小红书用户TOP城市

    小红书用户

    量级

    小红书用户

    城市渗透

    上海

    47%

    北京

    51%

    广州

    53%

    深圳

    49%

    成都

    39%

    城市

    小红书用户城市渗

    透

    Y24→Y25

    杭州

    47%→51%

    长沙

    36%→43%

    西安

    32%→38%

    重庆

    20%→23%

    成都

    33%→39%

    从用户增长结构看，一线城市凭借成熟生态占据用户规模优势，而新一线城市已成为平台用户增速的核心驱动板块。

    0.6亿+0.3亿+0.3亿+

    35%

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