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研究报告

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行为决策及理论研究的发展过程

一、行为决策理论的起源与发展

1.早期行为决策理论的提出

(1)早期行为决策理论的提出源于对传统经济学理论中理性人假设的质疑。传统经济学理论认为，人们在决策过程中是完全理性的，能够通过最大化自身利益来选择最优方案。然而，心理学家和行为经济学家通过大量实验发现，人们在实际决策中往往表现出有限理性，即受限于认知能力、情绪因素和外部环境等因素，难以达到完全理性的决策状态。这一发现促使行为决策理论应运而生，它试图从心理学和社会学的角度解释人们在决策过程中的行为模式。

(2)早期行为决策理论的提出受到了认知心理学、社会心理学