文化创意产品设计与管理手册（执行版）.docx

文化创意产品设计与管理手册（执行版）

第1章设计创意与概念

1.1市场洞察与需求调研

利用GoogleTrends和百度指数进行为期三个月的关键词趋势分析，筛选出与“文创产品”相关性最高的搜索词，例如将“故宫文创”、“国潮”、“非遗手作”等高频词纳入监测池，确保产品方向紧扣市场热点。结合问卷星平台发放500份针对年轻消费者的调研问卷，重点统计00后群体对“个性化定制”、“情感共鸣”及“环保材质”的偏好权重，通过SPSS统计软件将数据转化为具体的购买意愿评分矩阵。

深入分析天猫、京东及小红书等平台的竞品数据，采用SWOT模型评估现有文创产品的优劣势，特别关注其