快手IP「我的家乡很好玩」-电商招商方案.pdfVIP

快手【家乡】系列城市玩乐IP

“小而美”消费浪潮，激发家乡新活力

①多元消费新生态，激发城市活力

“⼩⽽美”引领消费新⻛尚，性价⽐、幸福感成关键词。家乡城市因此更加多元，⼩店、市集遍地开花，绿⾊与⽂化消费兴起，共同激

活城市内在活⼒。

②城市流动新风尚，共绘繁荣图景

城市间流动加速，打卡⽂化盛⾏。⼈们穿梭于各城之间，促进经济交流，带动基建/⽂旅/艺术全⽅位发展。流动绘就繁荣图景，为家

乡城市可持续发展注⼊动⼒。

从「轻体验」到「入生活」

小城旅行成为更多年轻人【品质旅行】的不二之选

小城更火热文化古建小西天南疆边境民俗小城海岛慢生活

趋于品质化、深度化山西临汾新疆喀什浙江舟山

25%+（2025五⼀假期）11%+（2025五⼀假期）

市场旅游热度同⽐增⻓⾼于⼀线/新⼀线城市热度

0.5～1天（2025全年）

在⼩城旅⾏单次停留时间⽐往年平均增加

*数据来源：同程旅行《2024元旦假期旅行