快手500个家乡·特别篇-招商通案.pptxVIP

IP招商通案

用家乡来理解中国

重塑城市新名片

用3年时间走进10座城市

全网总曝光47亿，全网热搜182个，27个朋友圈10w+互动

IP影响力刷屏中国社交媒体，与新华社连续2季联合出品，引发一次又一次的地方文旅浪潮

「500个家乡」不仅是当地人心中「最好」的城市宣传片，快手所赋予的家乡精神更成为了一张持久的城市新名片

把品牌写进城市的性格

为每一种品牌心智，找到它的家乡

品牌共创家乡新名片

以城市精神为媒

让品牌遇见家乡，传播成为认同

家乡短片

种草Vlog

全网扩散

品牌共创

家乡精神气质短片

深度挖掘城市精神底色

提炼与品牌主张契合的气质表达

匹配品牌需求，甄选城市备选List

融合品牌卖点，提炼城市精神内核

搭建品牌场景，设置产品自然使用

品牌共创

家乡主讲人种草Vlog

主讲人与产品在家乡同框

天然回家Vlog种草全网

城市特色内容绑定，打造品牌专属记忆点

主讲人特性融合，强化品牌种草力

品牌需求再延展，升级品效与价值认同

粉丝圈层精准触达，实现品牌高效转化

预热释出，全网话题造势品牌

全域传播品牌共创

家乡短片和种草Vlog

全周期全渠道进行全网宣发

品牌营销与传播核心内容深度绑定

短片上线，集中透传品牌理念

自来水发酵，长期渗透品牌心智

项目收官，家乡叙事赋能品牌破圈

品牌心智城市精神

在本地人认可声中

自然渗透品牌心智

家乡短片高赞互动

强势霸屏当地