语音象征效果的文化普遍性探索：兼论对品牌命名的多元启示.docx

语音象征效果的文化普遍性探索：兼论对品牌命名的多元启示

一、引言

1.1研究背景与动机

在全球化浪潮的席卷下，市场的边界逐渐模糊，企业纷纷踏上国际化征程，品牌作为企业参与国际竞争的关键要素，其重要性愈发凸显。品牌命名作为品牌建设的基石，宛如企业递给全球消费者的第一张名片，承载着企业的核心价值、文化内涵与市场定位，在激烈的国际市场竞争中发挥着举足轻重的作用。一个精妙的品牌名称，不仅能够精准传达品牌的独特个性与优势，迅速吸引消费者的目光，还能在消费者心中构筑起强烈的情感共鸣，进而提升品牌的辨识度与美誉度，增强消费者的购买意愿与忠诚度。例如，苹果公司（AppleInc）的品牌名称简洁易记，同时象