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国际商务沟通与谈判技巧手册（执行版）

第1章国际商务环境认知与基础沟通

1.1全球市场格局与商务规则解读

全球市场正经历从“全球化”向“区域化”的结构性转型，发达国家市场萎缩，而新兴市场如东南亚、拉美及非洲的增长率年均复合增长率超过5%，成为新的增长极。全球贸易规则中，WTO的《服务贸易总协定》（GATS）确立了最惠国待遇原则，要求成员在相同条件下对来自所有成员的国民提供不低于其给予第三国国民的待遇。

在数字贸易领域，欧盟实施的《数字服务法》（DSA）和《数字市场法》（DMA）对大型科技平台的数据跨境传输、算法透明度及中小企业的数字服务市场准入设定了严格限制。关税与非关税壁