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网络营销：直播营销

教学目的：帮助学生掌握直播营销定义，能够借助直播软件展开营销活动。知识要求：1、了解直播营销的概念2、掌握直播营销的发展过程3、掌握直播营销的分类技能目标：1、能够独自进行直播2、能够实施直播营销的策划内容3、能够熟练使用各种直播工具进行营销

1、直播营销的定义2、直播发展3、直播营销的形式4、直播营销的典型案例教学内容：

什么是直播营销？

直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的播出方式，该营销活动以直播平台为载体，达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。

直播1.0PC端秀场直播直播3.0泛娱乐直播，包括：网红，综艺，电商等；BAT布局直播领域直播2.0游戏直播垂直细分领域直播前世今生

直播平台类型2012年秀场直播2014年游戏直播细分垂直领域2016年移动直播

直播平台触发互联网新营销形式娱乐社交2.0时代，不少微博、微信“自媒体人”在这场战役中，赢得自己的一片天地。也捧红了不少“大号”，“网红”，“KOL意见领袖”。新媒体营销于此呈现井喷式发展。同样，直播平台也会是互联网营销的一个颠覆式创新。今年3月，罗辑思维李天田与真格基金1200万投资papi酱团队，后又以天价拍出papi酱首只广告，被誉为“新媒体史上第一拍”。7月11日，papi酱签约8个直播平台，开启她真正的直播之旅。首播当天，8大平