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广告设计与制作手册

第1章策划与设计基础

1.1品牌视觉识别系统构建

品牌VI的核心在于将抽象的“品牌灵魂”转化为可视化的“视觉符号”，这是设计手册的基石。设计师需从品牌DNA中提取核心元素，如可口可乐的红色三角或苹果的黑白极简风格，确保视觉语言与品牌理念高度统一。在构建过程中，必须严格遵循“主色、辅助色、点缀色”的RGB色彩模型。例如，若品牌主色为深蓝色，辅助色可定为浅灰蓝，点缀色选用亮橙色，通过色相环的冷暖对比来增强视觉张力。

规范字体的应用是VI落地执行的关键，需明确字重（Light,Regular,Bold,Black）与字间距（Kerning）的精