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2025年高职（服装营销基础）单元测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题，共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.服装营销的核心目标是

A.增加产品销量

B.提升品牌知名度

C.满足消费者需求

D.降低成本

2.以下哪种服装市场细分标准是基于消费者的生活方式

A.年龄

B.性别

C.社会阶层

D.购买频率

3.服装产品的整体概念中，最基本的层次是

A.核心产品

B.形式产品

C.期望产品

D.延伸产品

4.品牌服装的价格通常较高，主要原因是

A.品牌价值高

B.成本高

C.利润高

D.以上都是

5.服装促销的目的不包括

A.增加销量

B.提高品牌知名度

C.降低产品质量

D.吸引新顾客

6.以下哪种渠道属于服装的间接销售渠道

A.专卖店

B.商场专柜

C.网络平台

D.代理商

7.服装市场调研的第一步是

A.确定调研目标

B.制定调研计划

C.收集数据

D.分析数据

8.消费者购买服装时，首先考虑的因素是

A.款式

B.质量

C.价格

D.品牌

9.服装流行的本质是

A.社会心理现象

B.经济现象

C.文化现象

D.以上都是

10.以下哪