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南昌大学科学技术学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

南昌大学科学技术学院《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.提出研究问题C.报告撰写D.实地调研

2.在抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）。

A.逐级抽样B.分层抽样C.每个样本等概率被选中D.系统抽样

3.问卷设计中的“筛选性问题”主要用于（）。

A.区分受访者B.收集基本信息C.排除不合格受访者D.深入挖掘观点

4.描述性统计分析的主要目的是（）。

A.揭示数据背后的因果关系B.表现数据的集中趋势和离散程度C.预测未来趋势D.检验研究假设

5.在二手资料分析中，最常用的数据来源是（）。

A.政府统计数据B.企业内部数据C.学术研究论文D.新闻报道

6.横断面调查的优点是（）。

A.成本低B.时间短C.数据连续D.代表性强

7.量表设计中，Likert量表属于（）。

A.名义量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表

8.在实验研究中，控制组的作用是（）。

A.消除外部干扰B.提高样本量C.增强研究可信度D.替代实验组

9.抽样误差是指（）。

A.样本