金帝巧克力案例分析.ppt

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目录3.产品分析——产品优势——产品劣势——产品生命周期分析——产品品牌形象分析——产品定位分析4.广告策略——广告目标——广告对象——广告效果分析——媒体策略1.企业概况——公司介绍——企业文化——巧克力原料2.市场分析——市场地位——竞争对手分析

公司介绍中粮金帝食品（深圳）有限公司，成立于1990年。公司致力于为消费者提供优质、美味的食品。是一家专业从事巧克力和糖果生产及销售业务的大型国有控股食品企业，拥有国内一流水平的产品研发体系，生产制造体系和市场营销体系，综合实力在中国巧克力糖果行业位居前列。一直以来，金帝致力于服务客户，进行产品研发。金帝公司股东是中粮国际（占86%）及BVINO.102（占14%）,中粮国际及BVINO.102为中国粮油食品(集团)有限公司（简称中粮集团）之控股公司。中粮集团是国务院所属44家大型国有企业之一,自1994年以来，已连续10年入选世界500强。目前，金帝公司除经典巧克力产品外，还推出了丰富的糖果系列产品金帝巧克力是金帝公司的主要产品，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。晶喱