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2026年自考市场营销专业模拟试卷（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题干括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.渠道

2.提出“营销近视症”概念的是（）。

A.菲利普·科特勒

B.詹姆斯·柯达

C.彼得·德鲁克

D.西奥多·莱维特

3.在市场营销环境中，人口环境因素中，通常被视为“目标市场”的主体是（）。

A.家庭

B.人口密度

C.年龄结构

D.文化构成

4.下列各项中，不属于宏观营销环境因素的是（）。

A.经济环境

B.竞争者

C.技术环境

D.社会文化环境

5.市场调研的首要步骤通常是（）。

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.实施调研

6.消费者购买决策过程的起点是（）。

A.购后行为

B.问题认知

C.信息收集

D.购买决策

7.下列属于消费者外部信息来源的是（）。