生成式人工智能赋能下的数智营销创新路径与品牌竞争优势研究.pdfVIP

品牌营销

生成式人工智能赋能下的数智营销创新

路径与品牌竞争优势研究

曹明香潘寿璋刘晓彤１２１

(１.广州工商学院ꎬ广东广州５１０８５０ꎻ２.广州探迹科技有限公司ꎬ广东广州５１０６２０)

摘要:从人工智能技术与数字经济的融合发展视角来看ꎬ借助生成式人工智能转变企业营销方式ꎬ

对提升企业的市场竞争力具有促进作用ꎮ因此ꎬ人工智能技术的应用可结合企业发展需求ꎬ从内容生成、

交互体验以及数据分析等角度ꎬ对企业数智营销路径、创意内容、渠道优化等进行完善ꎬ从而提高企业数

智营销的综合水平ꎮ在实际研究中ꎬ生成式人工智能可以在品牌差异视角下ꎬ从品牌资产、品牌概念、品

牌差异化塑造的角度ꎬ对数字营销模式进行优化ꎬ从而实现企业数字营销市场竞争力的提升ꎮ

关键词:生成式人工智能ꎻ数智营销ꎻ创新路径ꎻ品牌竞争优势

数字经济视角下ꎬ人工智能技术与市场营销的融互以及数据分析等场景进行模拟ꎬ完成营销内容创作

合ꎬ对企业市场竞争力的提升有直接的影响ꎮ因