自考广告学试题及答案.docVIP

自考广告学试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告活动的主体是（）

A.广告主

B.广告公司

C.广告媒介

D.消费者

2.以下哪种广告形式不属于传统广告（）

A.报纸广告

B.网络广告

C.杂志广告

D.广播广告

3.广告的最终目的是（）

A.传播信息

B.促进销售

C.树立品牌形象

D.吸引消费者注意

4.广告创意的核心是（）

A.独特性

B.真实性

C.艺术性

D.科学性

5.以下不属于广告调查内容的是（）

A.市场调查

B.消费者调查

C.广告效果调查

D.产品生产工艺调查

6.广告文案中最具吸引力的部分通常是（）

A.标题

B.正文

C.广告语

D.附文

7.广告预算的方法不包括（）

A.销售百分比法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.成本加成法

8.广告媒介选择的首要依据是（）

A.媒介的受众特点

B.媒介的成本

C.媒介的影响力

D.广告的目标

9.以下属于广告心理效果测评指标的是（）

A.销售额

B.市场占有率

C.知名度

D.利润

10.广告的文化功能不包括（）

A.传播文化

B.创造文化

C.改变文化

D.传承文化

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的基本要素包括（