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1346广告管理期末考试试题及详细参考答案

试卷代号：1346

考试科目：广告管理

适用专业：工商管理、市场营销等本科专业

考试说明：满分100分，考试时间90分钟

题型分布：单选20分、判断15分、多选15分、简答30分、论述20分

一、单项选择题（共10小题，每小题2分，共20分）

1、广告活动的核心主体是（）

A.广告媒体B.广告公司C.广告主D.广告受众

2、平面广告又被称为（），具备保存久、可反复阅读、投放成本低的特点

A.电子广告B.印刷品广告C.户外广告D.交通广告

3、广告管理的首要原则是（）

A.效益原则B.真实合法原则C.创新原则D.诚信原则

4、我国规范广告行业最核心的法律法规是（）

A.《消费者权益保护法》B.《反不正当竞争法》C.《中华人民共和国广告法》D.《商标法》

5、专门为广告主提供策划、设计、制作、代理、发布广告服务的专业机构是（）

A.广告媒体B.广告监管部门C.广告经营者D.广告受众

6、广告效果评估中，最直观反映品牌曝光度的指标是（）

A.转化率B.知名度C.复购率D.客单价

7、禁止在大众传播媒介发布广告的商品是（）

A.食品B.普通化妆品C.烟草D.家居用品

8、广告策划的基础环节是（）

A.广告