房地产营销中虚拟样板间与AI置业顾问的市场接受.docx

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《房地产营销中虚拟样板间与AI置业顾问的市场接受》

一、调研概述

1.1调研背景与目的

当前，中国房地产市场正经历从增量扩张向存量运营的深刻转型。在供需关系逆转、购房者观望情绪浓厚的背景下，传统营销模式的高成本、低转化率弊端日益凸显。项目案场客流下降、渠道佣金高企，倒逼开发企业寻求技术驱动的降本增效路径。

与此同时，以大语言模型为代表的生成式人工智能技术取得突破性进展，数字人交互的自然度与智能化水平大幅提升。虚拟现实技术亦日趋成熟，硬件成本持续走低，使得沉浸式看房体验从概念走向规模化应用。这两项技术的融合，正在重塑房地产营销的底层逻辑。

本调研旨在系统评估购房者对大模型驱动