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传媒学专业知识试题

1.简述大众传播的特点，10分

2.分析新媒体环境下传统媒体面临的挑战与机遇，15分

3.举例说明议程设置理论在新闻传播中的应用，15分

4.阐述传播效果研究经历了哪些阶段，15分

5.谈谈你对“媒介融合”的理解，15分

6.简述传播的基本要素，10分

7.分析社交媒体对人际关系的影响，20分

答案与解析：

1.答案：大众传播的特点包括传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息；对象是社会上的一般大众；传播的信息具有公开性、公共性；传播是单向性很强的活动；是一种制度化的社会传播。

解析：大众传播是传媒学的基础概念，需要准确掌握其各个特点。

2.答案：挑战：受众流失、广告收入减少、内容生产竞争加剧等。机遇：拓展传播渠道、实现精准传播、开展融合业务等。

解析：结合新媒体的发展趋势，分析传统媒体在新环境下的变化。

3.答案：比如在重大事件报道时，媒体通过设置议程，突出某些方面，引导公众关注。如对某政策的报道，重点强调其对民生的影响等议程，影响公众对该政策的认知和讨论。

解析：联系实际新闻案例理解议程设置理论的应用。

4.答案：传播效果研究经历了枪弹论、有限效果论、适度效果论、强大效果论等阶段。

解析：按照传播效果研究的发展脉络进行阐述。

5.答案：媒介融合是指不同媒介形态在数字技术基础