旅游行业市场调研与数据分析手册（执行版）.docx

旅游行业市场调研与数据分析手册（执行版）

第1章调研方法论与数据采集规范

1.1调研目标设定与需求分析框架

调研目标设定是数据采集的基石，必须遵循SMART原则（具体、可衡量、可达成、相关性、时限性）进行界定，避免模糊的“了解游客偏好”等宽泛表述，转而制定如“在2024年Q3前，通过问卷收集5000份有效样本，精准识别上海周边2小时交通圈内的游客对‘亲子友好型’住宿的评分阈值”等具体可执行的目标。需求分析框架需采用SWOT分析法（优势、劣势、机会、威胁）结合PEST模型（政治、经济、社会、技术）进行多维扫描，确保调研目标既符合国家文旅政策导向，又契合市场