聚类分析（K-means与层次聚类）在用户画像中的对比——以短视频平台为例.docxVIP

聚类分析（K-means与层次聚类）在用户画像中的对比——以短视频平台为例

引言

在数字化时代，短视频平台已成为信息传播和用户互动的重要载体。随着用户数量的激增，如何深入理解用户行为、偏好及特征，成为平台运营和内容推荐的关键。用户画像作为数据挖掘的重要应用之一，通过分析用户数据构建用户模型，为个性化服务提供依据。聚类分析作为一种无监督学习方法，在用户画像构建中扮演着重要角色。K-means和层次聚类是两种常见的聚类算法，各有优劣。本文以短视频平台为例，对比分析K-means与层次聚类在用户画像中的应用，探讨其在用户分群、特征提取和个性化推荐等方面的差异，以期为短视频平台的用户画像构建提供参考。

一、聚类分析概述

聚类分析是一种将数据集划分为多个子集（簇）的方法，使得同一簇内的数据点相似度高，不同簇间的数据点相似度低。在用户画像构建中，聚类分析可以帮助平台根据用户的行为数据、兴趣偏好等特征，将用户划分为不同的群体，从而实现精准营销和个性化推荐。常见的聚类算法包括K-means、层次聚类、DBSCAN等。本文主要对比K-means和层次聚类，分析其在短视频平台用户画像中的应用。

（一）K-means聚类算法

K-means是一种迭代式聚类算法，通过将数据点分配到最近的聚类中心来构建簇。算法的步骤如下：（1）随机选择K个数据点作为初始聚类中心；（2）将每个数据点分配到最近的聚类中心，形成