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MBA管理学案例试题及详细答案

案例试题一（决策与战略管理）

案例背景

A公司是一家成立10年的智能家居企业，主营智能门锁、扫地机器人等产品，凭借早期先发优势，占据国内中端市场15%的份额，核心客户集中在25-45岁的城市中青年群体。近年来，行业竞争日趋激烈：一方面，头部企业通过降价、渠道扩张抢占市场，导致A公司产品毛利率从35%降至22%；另一方面，新能源企业跨界进入智能家居领域，推出“全屋智能一体化”产品，主打高端市场，定价比A公司同类产品高30%，但凭借技术创新和品牌溢价，市场份额快速提升。

与此同时，A公司内部出现明显问题：研发投入不足，近3年研发费用占比始终低于5%（行业平均8%）