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2025年文化旅游项目策划与开发手册

第1章

1.1项目核心主题与品牌标识

项目核心主题定为“数字敦煌·未来丝路”，旨在将古代莫高窟的千年光影转化为可交互、可体验的沉浸式数字文旅产品，构建“虚实共生”的独特文化叙事体系，确立项目在全球数字文化领域的领军地位。品牌标识设计采用“云纹+光点”的抽象图形，将莫高窟的飞天衣袂线条与数据流的光点融合，形成具有高度辨识度的视觉符号，确保品牌在不同媒介场景下的一致性表达。

品牌口号确立为“千年丝路，此刻共舞”，通过中英文双语的创意文案，强化“时空对话”的概念，使品牌内涵既具东方美学韵味，又符合现代年轻群体的审美习惯。视觉识别系统（VI）需严