门店陈列与促销策略手册（执行版）.docxVIP

门店陈列与促销策略手册（执行版）

第1章

门店整体形象与基础陈列规范

1.1品牌形象统一性与视觉识别应用

所有门店的入口门头应采用统一的主色调（如品牌红或品牌蓝）作为背景色，搭配品牌Logo及标准口号，确保从街道远距离即可识别店铺属性。例如，某连锁超市在冬季会将门头灯光调整为暖黄色，并在玻璃窗上贴有“冬暖”字样的标识，强化品牌温度感。店招下方的玻璃橱窗需张贴统一规格的宣传海报，内容涵盖当季主打产品、会员专享价及节日促销信息，海报边缘需使用边框胶带进行加固，防止脱落。例如，某服装品牌会在橱窗内放置季节性主题画布，展示最新款式的模特试穿效果。

店内主通道两侧应设置统一风格的宣传立牌，高度控制在1.6米至1.8米之间，正面印有品牌Slogan及核心利益点，背面可附带二维码引导顾客扫码获取新品资讯。例如，某家电品牌会在通道旁设置“节能省电”主题立牌，解释该系列冰箱的省电技术。员工制服、工牌、围裙及手持宣传板必须佩戴齐全，工牌需佩戴在左胸位置，确保在顾客视线范围内清晰可见，体现职业化形象。例如，某连锁便利店要求员工佩戴印有品牌标志的蓝色工牌，并在胸前挂上印有“欢迎光临”字样的手持板。收银台区域需保持整洁，台面上放置统一的收银台垫布，并摆放印有品牌Logo的欢迎卡片或价目表，收银员着装需符合品牌规范，严禁穿着拖鞋或短裤上岗。例如，某餐饮品牌要求收银员穿着深色