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抚州职业技术学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要环节是（）。

A.数据分析B.确定调查目的C.收集资料D.报告撰写

2.在市场调查中，问卷设计的关键在于（）。

A.问题数量B.问题类型C.问题逻辑D.问题美观

3.抽样调查的主要目的是（）。

A.全面了解总体B.估计总体参数C.发现个别案例D.检验假设

4.第二手资料的主要来源是（）。

A.实地调查B.政府报告C.个人访谈D.问卷调查

5.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.以上都是

6.市场定位的核心是（）。

A.产品差异化B.价格优势C.渠道便利D.促销力度

7.市场预测的主要方法包括（）。

A.时间序列分析B.回归分析C.专家意见法D.以上都是

8.市场调查报告的主要目的是（）。

A.提供决策依据B.展示调查过程C.评估调查效果D.沟通调查结果

9.市场调查中的非抽样误差主要来源于（）。

A.抽样方法B.样本选择C.调查实施D.数据处理

10.市场调查中的定性研究方法包括（）。

A.访谈法B.观察法C.抽样调查D.实验法

二、多项选择题（本大