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市场营销活动对企业盈利能力影响的量化评估研究

目录

文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

相关理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.1市场营销活动内涵与外延．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.2企业盈利能力测度指标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.3市场营销与企业盈利效能的理论联系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.4相关概念辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

营销投入与产出效益的量化模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1营销活动识别与分类体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2营销投入指标体系设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3营销产出效果衡量维度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.4盈利能力影响因素识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.5量化评估模型的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．