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数字化时代下A农村商业银行国际业务营销策略创新与转型研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化和金融市场一体化进程的加速，国际业务已成为商业银行重要的利润增长点和竞争领域。农村商业银行作为服务农村金融和地方经济的重要力量，也在积极拓展国际业务，以满足客户日益增长的跨境金融需求，提升自身综合竞争力。

A农村商业银行作为地区金融体系的重要组成部分，近年来在国际业务方面取得了一定的发展，但也面临着诸多挑战。从市场竞争来看，不仅要与国有大型商业银行、股份制商业银行竞争，还要应对外资银行的冲击。这些竞争对手在产品创新、服务质量、品牌影响力等方面具有明显优势，给A农村商业银行的国际业务发