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2026年电大电子商务专业《电子商务运营管理》期末考试试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共20分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填入括号内）

1.在电子商务运营中，用于衡量“每百元营销费用带来的直接订单金额”的指标是（）。

A.ROIB.CVRC.UVD.CPM

答案：A

2.下列哪一项最能体现“网络外部性”对平台型电商的影响（）。

A.边际成本递减B.用户规模扩大带来供应商激增C.物流成本下降D.广告竞价上升

答案：B

3.淘宝直通车采用的核心竞价机制是（）。

A.第一价格密封竞价B.第二价格密封竞价C.英式公开竞价D.荷兰式公开竞价

答案：B

4.在AARRR模型中，第二个“A”代表的是（）。

A.AcquisitionB.ActivationC.AdoptionD.Analysis

答案：B

5.下列关于SKU与SPU关系的描述，正确的是（）。

A.一个SPU只能对应一个SKUB.SKU是SPU的父级C.一个SPU可对应多个SKUD.SKU与SPU无必然联系

答案：C

6.京东自营商品库存管理采用的主要补货策略是（）。

A.(s,S)策略B.EOQ模型C.JIT看板D.报童模型

答案：A

7.直播电商中，用于衡量“观看用户转化为下单