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轻工企业海外市场拓展与品牌出海路径研究

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、国际化相关理论与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

轻工业公司海外发展理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

品牌国际化路径研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

市场扩张策略的理论视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

三、研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

研究设计与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

定性与定量分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

案例选取与比较基准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

四、国际市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

标杆国家市场条件评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

文化、政策与经济因素考察．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．