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品牌管理与传播实务手册

1.第一章品牌管理基础理论

1.1品牌概念与内涵

1.2品牌战略与定位

1.3品牌价值与形象构建

1.4品牌管理的核心职能

2.第二章品牌传播策略设计

2.1品牌传播目标设定

2.2品牌传播渠道选择

2.3品牌传播内容规划

2.4品牌传播效果评估

3.第三章品牌传播实务操作

3.1品牌传播的前期准备

3.2品牌传播的实施过程

3.3品牌传播的后期评估

3.4品牌传播的风险管理

4.第四章品牌管理与危机公关

4.1品牌危机的识别与预警

4.2品牌危机应对策略

4.3品牌危机后的恢复与重建

4.4品牌危机管理的长效机制

5.第五章品牌传播媒介与渠道

5.1品牌传播媒介的选择

5.2品牌传播渠道的管理

5.3数字化传播平台应用

5.4多渠道传播整合与协同

6.第六章品牌传播效果评估与优化

6.1品牌传播效果的评估指标

6.2品牌传播效果的分析方法

6.3品牌传播效果的优化策略

6.4品牌传播的持续改进机制

7.第七章品牌管理与企业