艺术创作与展览运营管理手册.docx

艺术创作与展览运营管理手册

第1章展览策划与创意管理

1.1主题提炼与概念构建

主题提炼是展览的灵魂，需通过“关键词提取”与“痛点扫描”双轨并行。利用SWOT分析法对过往同类展览进行复盘，提取高频出现的“关键词云”，从中筛选出具有独特性的核心词汇（如“数字共生”、“在地记忆”）。深入调研目标受众的潜在焦虑点或兴奋点，例如针对年轻群体可提炼“赛博朋克”、“元宇宙”、“反叛”等标签，确保主题不流于表面口号，而是直击文化心理深层需求。概念构建遵循“故事线+视觉锚点”的叙事逻辑。在确立主题后，需编写“策展故事大纲”，将展品串联起一个有起承转合的微型叙事，避免生硬堆砌。例如，若主题为