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医药保健品报纸广告创作技巧目录引子企业的广告目的分析第一部分版面设计的九大特点第二部分文案风格分析第三部分内容要素五大版块广告标题四种方式产品介绍六类内容功效承诺五种方式促销信息四个要素方便购买十类信息引子企业广告目的分析卖货：刺激销量在短期内有大幅上升传播：对知名度有帮助，但并不以建立和传播品牌为目的－小贴士：报纸媒介具有“深度沟通”的特点，适宜药品、房地产、大型促销活动等信息量较大、说理性较强的广告类型报纸广告相对于电视、广播等媒介，具有反馈迅速、反应灵敏的特点用电视做品牌，用报纸做销量，媒介的组合运用会提高传播的效率第一部分

“南派风格”版面设计的九大特点版面内广告信息容量最大化－满版大标题，一般占10－20%版面面积大量文字文字分段，有醒目的小标题或编号重点文字、段落标题加粗善于使用字体、字号的变化来区别和突出显示不同的内容“适应症”排版位置醒目产品照片经销药店名单反白字，独立篇幅第二部分广告文案风格分析产品功能性强、说理性强，因此，文案相对于大众消费品更专业，较少考虑文案的趣味性和通俗性整个文案不讲究逻辑性，相对零散文案具有很强的煽动性，忌学术性可以采用夸大的语言方式表述各类专家、专业机构认证，以及取得的各种批文大标题“抓人”，可带副题或引题，起深化和提示作用以1/4版以上大版面广