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平面设计规范与创意手册

第1章基础理念与设计规范

1.1品牌视觉识别系统

品牌视觉识别系统（VIS）是品牌视觉的核心载体，它通过标准化的图形、色彩和文字，将抽象的品牌理念转化为具象的视觉符号，确保消费者在任何接触点都能识别出品牌的独特性。建立系统的第一步是进行品牌资产梳理，需明确品牌的核心标语、关键Logo变体及辅助图形，并据此制定一套统一的视觉语言，防止品牌在不同渠道出现“精神分裂”般的混乱。

系统规范必须涵盖Logo的缩放限制，例如规定在名片上Logo最大尺寸不得超过12毫米，在网页首屏Logo最大尺寸不得超过100像素，超出部分必须使用图形化或文字化