PPT_饮用水行业投资_水出海：中国饮用水品牌的全球化远征.pptxVIP

中国饮用水出海的投资逻辑从本土龙头到全球玩家的破局之路水务行业研究|2025年度聚焦农夫山泉、百岁山、康师傅等头部品牌全球化战略

目录01农夫山泉海外布局02百岁山出口数据03东南亚市场机会04欧洲市场门槛05一带一路机遇06中国水vs依云差距07海外渠道策略08总结与展望2/10

农夫山泉海外布局农夫山泉的出海战略以【天然水源】为核心资产，先后在意大利、新西兰、加拿大等地寻找优质水源地，布局全球供应链。2023年，农夫山泉旗下高端水品牌【锂水】开始进入东南亚高端商超渠道，定价对标当地进口矿泉水，主打【中国天然水源】概念。在渠道策略上，农夫山泉优先选择与当地华人超市、亚洲食品经销商合作，逐步渗透主流零售终端，同时通过TikTok、YouTube等社交平台进行品牌种草，提升海外认知度。3/10

百岁山出口数据百岁山是中国瓶装水品牌中出口规模最大的企业之一，产品已销往美国、加拿大、澳大利亚、新加坡、意大利等30多个国家和地区。据公开数据，百岁山海外营收年复合增长率超过25%，其中东南亚和澳大利亚市场贡献了超过60%的海外收入。百岁山在海外主打【贵族水】定位，瓶身设计保持经典风格。百岁山的核心竞争力在于其出口价格能维持在国内的2~3倍，利润率远高于国内同行。关键在于其早期就建立了完善的海外经销商网络和冷链物流体系。4/10

东南亚市场机会东南亚是中国饮用水出海