PPT_饮用水行业投资_百岁山：矿泉水赛道的贵族野心.pptxVIP

景田百岁山的投资逻辑矿泉水赛道的贵族野心行业研究·饮用水赛道深度分析2025年

目录01景田集团与百岁山品牌02矿泉水水源稀缺性03高端品牌定位04水中贵族广告营销05体育赛事赞助06出口与海外布局07在农夫怡宝夹击下的生存空间

01景田集团与百岁山品牌景田集团成立于1992年，总部位于深圳，是中国瓶装水行业的老牌玩家。旗下核心品牌【百岁山】定位天然矿泉水，与景田纯净水形成高低搭配。百岁山的核心资产在于稀缺水源地和高端品牌形象，在消费者心中建立了【贵族水】的认知壁垒。周敬良掌舵三十余年，战略聚焦、不盲目扩品，让百岁山成为国内矿泉水赛道最具辨识度的品牌之一。成立时间1992年总部深圳核心品牌百岁山·景田

02矿泉水水源稀缺性百岁山在全国拥有十余处优质水源地，包括惠州罗浮山、从化鳌峰、江西宜春等，均位于自然保护区或生态涵养区。天然矿泉水水源需经国家地质矿产部门认证，开采权受严格限制。水源地的【稀缺性】和【不可复制性】是百岁山最深的护城河。相比纯净水企业可以全国建厂，矿泉水玩家必须【逐水源而居】，建厂成本高、周期长，但也构成了后来者难以逾越的准入壁垒。水源地数量10+处水源类型花岗岩裂隙天然矿泉水核心优势国家认证·不可复制

03高端品牌定位百岁山是国内瓶装水市场少数真正站稳【高端】定位的品牌。3元价格带远超农夫山泉（2元）和怡宝（2元），但消费者愿意买单。