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中传视觉形象设计复试模拟试题及详细答案

一、试题（考试时间：3小时，含手绘+文字说明）

题目：为“城市青年非遗手作市集”设计一套完整视觉形象系统

要求：

1. 核心元素：包含LOGO、主视觉海报（1张）、市集导视牌草图；

2. 风格要求：兼顾“非遗传统质感”与“青年潮流审美”，避免过度复古或浮夸；

3. 附加要求：撰写500字以内设计说明（含色彩、图形、字体选择逻辑）。

二、详细答案（含创意拆解+实操思路+文字说明）

（一）LOGO设计：图形+文字组合形式

4. 图形创意：

◦ 核心元素：取“非遗”代表性符号（榫卯结构的“榫头”）+青年文化符号（耳机轮廓），进行正负形结合——榫头的轮廓构成耳机的耳罩，耳机的连接线自然延伸为缠绕的“绳结”（呼应编织、中国结等非遗工艺）；

◦ 造型处理：线条采用“硬挺榫卯+圆润耳机”的对比，避免尖锐棱角，体现“传统与现代的柔和碰撞”；图形整体呈圆形（寓意市集的包容性、团圆感），外轮廓用细线条勾勒，内部元素实心填充，保证小尺寸应用（如徽章、贴纸）时清晰可辨。

5. 文字设计：

◦ 中文主标题：“城青非遗手作市集”，字体选用“宋体变形”——保留宋体的横细竖粗特征，但将撇捺改为圆润曲线，部分笔画融入“刺绣针脚”纹理（如横画末端加细小折线）；

6. 色彩方案：

◦ 主色：黛青色（#2A5C6