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（共82页PPT）市场营销学10.ppt

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    三、产品组合策略类型即企业根据自己的营销目标，对产品组合进行最优组合决策。常用的产品组合策略类型有以下六种：产品线决策：1、产品线的延伸向上延伸向下延伸2、产品线填充（太阳神的衰落）3、产品线缩减（万科）派克是世界上著名的钢笔品牌，钢笔售价在3美元以上，在某省市场首屈一指，销售154国家上世纪80年代某省市场在变化，日本的一次性钢某省市场某省市场占有率降到6％在某省市场受到克劳师公司攻击。于是，公司除了裁减生产线外，推出低档产品，生产一种滚球圆珠笔，售价2.98美元派克的向下延伸策略第三节产品生命一、产品生命阶段划分二、产品生命阶段

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