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在线旅游平台运营与目的地管理手册

第1章平台运营基础与战略定位

1.1市场规模分析与用户画像研究

我们需要对全球在线旅游市场进行宏观拆解，利用最新行业报告数据，将市场规模按收入规模进行分级。例如，2023年全球在线旅游市场（OTA）总规模已突破4.5万亿美元大关，其中亚洲市场占据近三分之一的份额，而中国市场作为全球最大的OTA市场，年增长率保持在12%以上，显示出强劲的增长动能。在细分领域，针对“旅行+住宿”的复合需求，携程集团数据显示，其酒店预订板块在2023年Q4的订单量同比增长了18%，其中高净值用户的占比从2022年的35%提升至4