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协同共进：网购食品供应链中网络交易平台与物流企业的融合发展探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展和消费者生活方式的转变，网购已成为人们日常生活中不可或缺的购物方式。其中，网购食品市场呈现出迅猛的增长态势。国家统计局数据显示，2024年上半年我国网上零售额达到70991亿元，其中吃类商品网上零售额增长17.8%。在2024年天猫618期间，食品生鲜行业GMV同比增长近50%，直播贡献的GMV增速高达261%。在2024年7月2日淘宝闪购启动500亿补贴计划后，粮油米面订单增长了489%，休闲食品增长了