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会展策划与运营管理手册

第1章会展总体规划与概念界定

1.1市场环境与需求分析

需利用宏观环境分析工具（PESTEL模型）全面扫描政治、经济、社会、技术、环境及法律六大维度的变化趋势。例如，分析当前“后疫情时代”消费者偏好从“重体验”向“重健康”转移，这直接促使会展行业必须加大数字化与绿色化投入。通过行业数据平台（如WTM、Statista）获取近五年全球及目标市场的会展规模数据，计算CAGR（复合年均增长率），以量化市场增长潜力。例如，若数据显示会展市场规模以6%的年增长率增长，则该项目具备较高的市场渗透率基础。

接着，采用SWOT分析法梳理项目自身的优势（Str