市场营销项目五.pptx

选择目标市场;;知识目标

1．了解市场细分的标准

2．掌握目标市场选择策略

3．掌握市场定位策略

能力目标

1．能够有效地进行市场细分

2．能够恰当地选择目标市场

3．能够针对企业进行市场定位;引导案例;市场细分;（一）市场细分的标准;

同样是买酸奶，可以依据什么条件把消费者分成不同群体？;1．地理变量细分标准

地理变量细分标准指按照消费者所处的地理位置、自然环境等来细分市场。例如，根据国家、地区、城市规模、气候、人口密度、地形地貌等方面的差异将整体市场分为不同的小市场。

处在不同地理环境下的消费者对同一类产品往往有不同的需求与偏好;2．人口变量细分标准

人口变量细分标准