阿迪达斯在华营销渠道分析.docx

PAGE

1-

阿迪达斯在华营销渠道分析

一、市场概述

1.1中国市场特点

(1)中国市场作为全球最大的消费市场之一，具有独特的消费环境和消费群体。根据国家统计局数据，截至2020年底，中国人口总数超过14亿，其中城镇人口占比超过60%。庞大的消费者基数和快速的城市化进程为各类商品和服务提供了广阔的市场空间。此外，随着经济的持续增长，居民收入水平不断提高，消费能力显著增强。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的报告，截至2021年6月，中国互联网用户规模已达10.51亿，其中移动网民占比超过99%，移动互联网成为消费者获取信息、进行购物的主要渠道。

(2)中国消费者在购买行为上呈现出以下特点：首先，消费者对品牌和品质的追求日益增强，愿意为高品质产品支付更高的价格。根据尼尔森的调查，2019年中国消费者对品质的关注度达到76%，高于全球平均水平。其次，消费者更加注重个性化、差异化的产品和服务，追求独特的消费体验。例如，随着运动健身理念的普及，消费者对运动服饰的需求不断增长，阿迪达斯等品牌通过推出联名款、限量版等产品满足消费者个性化需求。此外，中国消费者在购物时更加注重线上体验，线上购物已成为主流消费方式。根据阿里巴巴集团发布的《2020年数字消费洞察报告》，中国线上消费规模已占社会消费品零售总额的比重超过20%。

(3)中国市场还呈现出以下特点：一是消费升