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广告业务操作与法规遵循指南（执行版）

第一章基础认知与合规原则

第一节广告法律法规体系概述

我国广告法律体系以《中华人民共和国广告法》为核心，构建了从法律、行政法规到部门规章及地方性法规的严密法网。其中，《广告法》是调整广告活动的基本法，明确规定了广告主、广告经营者、广告发布者及广告代言人的法律责任，确立了“先审后发”的准入机制和“禁止虚假宣传”的红线。在具体的执行层面，国家市场监管总局发布的《广告管理条例》进一步细化了广告经营许可的审批流程，要求广告主必须取得营业执照和广告经营许可证方可开展业务，违者将面临高额罚款甚至停业整顿的处罚。

《中华人民共和国反不正当竞争法》与《消费者