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互联网短视频内容生产与运营手册（执行版）

第一章短视频内容策划与脚本创作

第一节目标受众画像与内容定位

在启动任何内容生产流程前，必须完成“用户大脑”的映射工作。这要求我们跳出创作者视角，以数据分析师的视角去拆解目标用户的年龄（如18-25岁男性占比35%）、性别、地域分布、职业背景及消费能力。例如，针对抖音平台，需明确核心用户是“大学生群体”，他们日均在线时长超过3小时，但对价格敏感且偏好强互动性内容。基于画像数据，进行“人设（Persona）”的构建。这不仅仅是设定一个名字，而是要赋予用户具体的行为模式。例如，将“职场新人”定义为“焦虑但渴望成长，喜欢分享失败教训并寻