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活动运营初级策划执行题库及解析

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

活动策划的首个核心步骤是？

A.明确活动的核心目标

B.联系活动赞助方

C.设计活动宣传海报

D.预定线下活动场地

答案：A

解析：正确选项的依据：活动策划的所有动作都要围绕核心目标展开，明确目标是所有后续工作的前提，能够避免后续设计偏离方向。错误选项的问题：B、C、D都属于目标确定之后，根据活动类型和需求开展的后续筹备工作，不能作为策划的首个步骤。

以用户拉新为核心目标的活动，核心考核指标是？

A.老用户复购率

B.新增符合要求的用户数量

C.用户平均客单价

D.老用户停留时长

答案：B

解析：正确选项的依据：拉新的核心目的是拓展新用户，因此新增符合品牌目标人群要求的用户数量是最核心的考核指标。错误选项的问题：A、C、D都是针对存量用户的留存、转化类指标，和拉新目标无关。

以下哪项属于活动预算中的可变成本？

A.固定的场地租赁费用

B.约定好的嘉宾出场费用

C.随参与人数变动的用户抽奖奖品费

D.提前定稿的宣传物料制作费

答案：C

解析：正确选项的依据：可变成本是指会随活动实际情况发生变动的成本，奖品费用会根据实际参与人数、中奖率产生波动，属于可变成本。错误选项的问题：A、B、D都是提前约定好固定金额的支出，不会随活动参与情况变动，属于固定成本。