诺基亚市场分析教学文稿.ppt

一位老去的巨人;诺基亚（NokiaCorporation）是一家总部位于芬兰埃斯波，主要从事移动通信产品生产的跨国公司。诺基亚成立于1865年，当时以造纸为主业，后来逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域扩展，最后发展成为一家手机制造商。自1996年以来，诺基亚连续14年占据市场份额第一。面对新操作系统的智能手机的崛起，诺基亚全球手机销量第一的地位在2011年第二季被苹果及三星双双超越。

2011年2月11日，诺基亚与微软达成全球战略同盟并深度合作共同研发WindowsPhone操作系统。。2014年4月25日，诺基亚宣布完成与微软公司的手机业务交易，正式退出手机市场。;;做为最先进技术（如芯片、硬件等）的应用者而不是开发者，诺基亚很可能在某一领域面对替代品的威胁。

同一品牌档次的手机是诺基亚手机很好的替代产品，如多普达、三星、LG集团、索爱、摩托罗拉等

在一定程度上，网络通信也是手机的替代产品，网络环境下信息交流，如：E-mail、qq，msn，skype、论坛、网络电话、视频会议系统（软件和硬件）等

此外，电话、数码相机、MP4,MP5等多功能播放器也有一定的替代作用。;诺基亚低端机目前面临国产、三星、LG以及山寨机的严重冲击。中端机则面临低价Android手机，比如HTCG4等冲击；而高端则正在遭遇iPhone、黑莓、