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2026年数据分析岗位面试：数据挖掘与应用案例

一、选择题（共5题，每题2分，合计10分）

背景：某电商平台希望提升用户复购率，收集了用户行为数据（浏览、加购、下单、支付等），需通过数据挖掘分析用户特征并制定个性化推荐策略。

1.以下哪种算法最适合用于分析用户购买行为序列，以发现潜在的关联规则？

A.决策树

B.K-Means聚类

C.Apriori算法

D.神经网络

2.在用户分群中，若某用户群体特征为“高浏览低下单”，可能的原因是？

A.用户偏好比价但购买力不足

B.产品描述吸引力强但转化路径复杂

C.用户群体主要为竞品潜在客户

D.以上都是

3.若要预测用户未来30天内的流失概率，最适合的模型是？

A.回归分析

B.逻辑回归

C.决策树分类

D.时序预测模型

4.在特征工程中，如何处理用户注册时填写的“城市”字段？

A.直接用于模型，无需处理

B.独热编码（One-HotEncoding）

C.标准化（Normalization）

D.二值化（BinaryEncoding）

5.若某次促销活动后发现用户加购率显著提升但支付率未变，可能的原因是？

A.优惠券门槛过高

B.购物车商品重复计算

C.用户对价格敏感但信任度不足

D.以上都可能是

二、简答题（共4题，每题5分，合计2