焦作工贸职业学院《销售管理实训》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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焦作工贸职业学院《销售管理实训》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、目标市场营销战略包括无差异营销、差异营销和集中营销。对于资源有限的中小企业来说，以下哪种战略通常更为可行？（）

A.无差异营销，以降低营销成本

B.差异营销，满足不同消费者的需求

C.集中营销，专注于特定的细分市场

D.同时采用以上三种战略，以扩大市场份额

2、在品牌形象塑造中，品牌名称和品牌标识起着关键作用。以下关于品牌名称选择的原则，哪一项不太重要？（）

A.简洁易记，便于传播

B.富有创意，独特新颖

C.能够准确传达产品的特点和优势

D.与企业创始人的名字相关

3、在新产品开发过程中，需要经过多个阶段。以下关于新产品构思来源的描述，不正确的是？（）

A.内部员工的建议B.竞争对手的产品C.消费者的需求D.企业高层管理者的主观想法

4、对于产品包装的设计，以下哪种包装策略能够在吸引消费者注意的同时，传递产品的特点