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从成都四家日报看地方日报与受众交互传播：模式、效果与发展

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息传播技术飞速发展的当下，媒体格局发生了深刻变革。网络媒体如雨后春笋般崛起，以其即时性、互动性和海量信息等优势，迅速吸引了大量受众。地方日报作为传统媒体的重要组成部分，正面临着前所未有的竞争困境。

从媒介使用层面来看，网络媒体的便捷性使得受众能够随时随地获取信息，打破了时间和空间的限制。相比之下，地方日报的发行时间和阅读场景相对固定，受众获取信息的及时性大打折扣。例如，年轻一代受众更倾向于通过手机、电脑等终端在社交媒体平台、新闻客户端上获取新闻资讯，对地方日报的依赖度越来越低。据相关调查显示，在过去