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东芝中国品牌定位策略创意案.pptx

东芝中国品牌定位策略创意案.pptx

    课题：回答东芝中国品牌推广5大问题

    TOSHIBA

    ■东芝“日本味”解读■“邂逅东芝轻生活”品牌的RTB诠释

    ■理性产品与感性传播基调如何关联

    终端“日本味”落地

    终端与松下、美的区隔

    定义目标人群

    清晰目标人群洞察

    04产品层面

    03传播层面

    05推广层面

    01顾客层面

    02品牌层面

    主推明星产品梳理

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    本质：东芝中国品牌梳理

    TOSHIBA

    品牌目标

    生意范畴

    目标消费者描述

    关键洞察

    品牌定位

    品牌定位配称

    品牌口号

    品牌个性

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