朵拉小羊品牌定位策略方案.pptx

朵拉小羊品牌定位策略

目录

市场扫描

消费者洞察

竞品分析

本品审视

定位策略建议

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市场分析

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奶粉市场多元化

随着生活水平和生产技术的提高，奶粉行业多元化发展，羊奶粉市场逐渐形成。目前国内牛奶粉行业各种产品安全问题频出，消费者因其开始抬头慢慢转向羊奶粉产品，知名的羊奶粉品牌网络销售数字也是节节攀升。

消费者观念升级

新潮的80后、90后父母逐渐成为育儿消费主体，他们的受教育程度普遍提高，伴随着整个市场的消费升级，消费者对高品质的新型产品的接受度更高中国妈妈转身把目光投向了羊奶和洋奶粉作为母乳的替代。

3

目前羊奶粉只占整个乳品市场份额

的3%，与牛奶粉市场份额还无法分庭抗礼

但是由于羊奶品质的特殊性，未来

如果加大差异化品牌路线的建设，那么预计未来几年，羊奶粉消费增长率将在200%以上。而实际上，目前全国羊奶粉已经正以30%增速在快速增长着。

市场容量及趋势：占比小增长快

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市场集中度不高，暂无领军品牌

目前国内整个羊奶粉市场经过近10年的发展和

自身营养优势都取得了较好的发展，除了佳贝艾特、卡洛塔尼等进口品牌外，国内也出现了和氏、欢恩宝等以羊奶为主的品牌

一些牛奶粉老牌乳制品也先后加入其中如：澳优，圣元，飞鹤，明一，贝因美也在积极推进自己的羊奶项目。但竞争环境还在初级阶段，尚未有领导品牌出现

羊奶粉市场实体超市卖场还欠缺，但是网络销售

渠道交易量